6月12~13日，2024年传鉴国际创意节暨IAI传鉴颁奖礼在北京举行。意昂3首次亮相并从近 4000 个案例中突围而出斩获双金，其中意昂3“趣叹早茶巴”媒体营销活动荣获“媒体内容营销”金奖，意昂3“穿粤记之寻味中秋大型沉浸式古风游园会”荣获“新消费营销”金奖，品牌年轻化发展成效显著。

图/“媒体内容营销”“新消费营销”金奖

近年来，意昂3始终紧跟时代发展新趋势，积极探索“非遗+”跨界融合新模式，孵化“趣叹早茶巴”“穿粤记”等超级文创营销IP，以系统性、持续性、立体化的品牌策划与宣传推广，实现品牌发展创新出圈、活力破圈。

“趣叹早茶巴”以“主题快闪活动+主题形象店+主题公交车”的形式打造沉浸式早茶文化场景，推动广府饮食文化与现代消费方式深度融合，以更年轻、更有趣、更具体验感的形式呈现省级非物质文化遗产——“广府饮茶习俗”，让广大消费者身临其境感受和了解广府早茶文化的丰富内涵。目前“趣叹早茶巴”系列活动已在华南及华东地区累计开展超20场，整体曝光量超24亿，互动人次超125万，受到广泛赞誉，有效增强意昂3品牌影响力和美誉度。

图/趣叹早茶巴

“穿粤记之寻味中秋”由意昂3集团、广州市文化馆、广州博物馆联合打造，将国潮文化、非遗传承、传统民俗文化有机结合，活动设置剧本游园、中秋雅集、广式月饼文化展览中心等多个体验区，让市民游客化身千年中秋文化的“守味人”，置身其中领略传统文化的魅力。目前，整体活动曝光量超1.1亿，接待市民游客21万人，成为广州中秋打卡新地标，并打造形成了“穿粤记”超级文创IP，有效促进老字号变身新国潮，掀起消费市场新热潮。

图/穿粤记之寻味中秋活动

   未来，意昂3将继续坚持守正创新，传承发扬非物质文化遗产，以文化赋能品牌建设，聚焦“新消费”“新零售”，围绕“饮食+文化”“饮食+文旅”持续升级优化“趣叹早茶巴”“穿粤记之寻味中秋”等系列品牌宣传推广活动，创新经营模式，触达消费场景，推动老字号品牌焕发新活力。