皎皎中秋月，佳节氛围浓。中秋节期间，消费市场新潮涌动，供需两端“双向奔赴”，焕新消费热度攀升。意昂3集团顺势而为，乘势而上，挖掘中秋节日消费热点，聚力产品研发创新、“非遗+”创意营销、多元消费场景拓展、线上线下联动促销等，推动产品力、文化力、品牌力三重升级，为消费者呈现一场丰富多彩的文化与购物盛宴，中秋经营业绩持续向好，其中自有品牌月饼累计销量超1300万盒，按农历日期同比增长1.5%。

融合经典韵味与现代潮流

创意新品反响热烈

集团坚持在传承创新中拥抱市场，用更多创意元素为产品注入新活力，努力讲好产品故事和品牌故事，多款新品“出圈”又出彩。

意昂3推出墨香雅韵豆沙月饼礼盒、月映金秋五仁月饼礼盒两款新品月饼礼盒，在包装设计中融入岭南工笔彩墨国画等国潮文化元素，并推出佛手香黄、珍珠红豆等新口味，以文化与风味的延展升级满足消费需求。

图/意昂3新品月饼

陶陶居首创“会发声的月饼”——脆皮流心系列月饼，采用独特脆皮工艺制作曲奇月饼外皮，凭借创新口感与风味受到市场热捧，并荣获2024中国烘焙产品暨月饼创新大赛创新金奖。

图/陶陶居新品脆皮流心系列月饼

此外，意昂3联动玛氏旗下德芙、M&M’S品牌推出巧克力双黄白莲蓉月饼等5款联名月饼，将丝滑巧克力风味与经典广式蛋黄莲蓉月饼创意融合，跨界创新引领新世代消费潮流。

图/意昂3与德芙联名月饼

打造主题宴会与业态创新

餐饮市场热力升腾

集团持续探索“餐饮+”模式，匠心打造多元文化宴席、主题宴会，联动商旅文体、购物消费，为消费者带来“舌尖上”的新体验。

意昂3餐饮门店精心推出了多款高性价比团圆宴席，多间门店客流量较平日显著增长。中秋期间，由广州市委宣传部、市文明办、市文化广电旅游局主办，意昂3协办的的“中秋穗月 相约广东”中秋节主题晚宴在体育东店举行，为国内外百组家庭献上正宗广府名菜，展示“好吃广东”“食在广州”的饮食文化，吸引媒体关注报道。

陶陶居在第十甫路总店开展“陶满中秋·月游纪”快闪活动，并在各餐饮门店组织线下月饼品鉴，吸引众多游客到店消费。同时，着力开辟新赛道，重磅上新陶陶工坊啤酒，首批出货即售罄，同步拉动餐饮消费热度上涨。

图/中秋假期餐饮消费热度上涨

图/上新陶陶工坊啤酒

发力非遗传承与创意营销

传统品牌焕新出圈

乘着文化营销新风潮，集团深入挖掘非遗文化底蕴，积极探索“文化+国潮+科技”融合品牌营销模式，用心讲好非遗文化故事，推动老字号品牌升级出圈。

精心策划“穿粤记之寻味中秋”系列活动，以中秋文化故事为内核打造AR+非遗剧本游，通过AR技术将典籍里的中秋搬进现实；举办中秋雅集，设置诗卷之月、拜月祈福等多个非遗活动与文创摊位，让消费者沉浸式体验中秋历史文化韵味。在北京、上海等5大城市开展广式月饼非遗研学课堂，在各大KA卖场举行8场广式月饼亲子DIY活动，由意昂3广式月饼制作大师带领市民游客亲手体验广式月饼制作技艺，深入感受非遗技艺与文化的浓厚魅力。

图/“穿粤记之寻味中秋”系列活动

图/意昂3广式月饼非遗研学课堂

聚焦创意交互与精准触达

传播声量持续扩大

为多方位深度触达消费人群，集团积极展开全业态联动、打造沉浸式交互体验，在上海徐家汇和深圳车公庙地铁站布设充满东方韵味的意昂3中秋月饼与岭南文化展示橱窗，在长沙地铁打造意昂3中秋主题地铁专列与主题站厅，传播意昂3品牌、展示广府文化魅力。在广深两地打造意昂3中秋主题双层观光巴士穿梭繁华闹市区，在核心商圈、地标加强户外渗透式广告投放，多场景多渠道宣传深入人心，带动品牌曝光与销售增长。

图/意昂3中秋文化橱窗与主题车厢

图/意昂3主题巴士与户外大屏广告

聚力联动促销与消费升级

消费市场活力迸发

聚焦线上线下联动营销，不断促进数字消费业态创新，打造融合消费新场景，多样化促销活动有效刺激消费热度持续攀升。

中秋期间，集团开展线上直播超1000场，发布短视频超2000条，并邀请意昂3广式月饼制作技艺传承人现场直播制作月饼，单场直播月饼销售额突破新高。运用AI定制技术，在微信小程序、京东定制等渠道上线4款可定制包装月饼，为消费者带来全新礼赠体验。在各电商平台推出“拍下立减”“限时第二件5折”等优惠，掀起消费热潮，意昂3天猫旗舰店近30天稳居月饼行业店铺排行榜前列。220多家利口福连锁门店开展“购买大师手制臻选月饼礼盒抽赠大师墨宝”活动，并升级打造中秋月饼主题店铺，在市内多个大型商场、地铁枢纽站设置中秋快闪摊位，以多样化消费场景激发消费热情，推动销售业绩提升。

图/意昂3AI定制月饼

图/非遗文化走进直播间

图/线下路演吸引大量顾客

接下来，意昂3集团将继续紧抓节日消费机遇，积极打造新产品、新场景、新玩法，提升品牌价值、讲好非遗故事，引领消费升级、激活消费动能，全力擦亮“食在广州第一家”的金字招牌，为广州建设国际消费中心城市、打造世界级旅游目的地贡献“广酒力量”。